Крупная сеть косметических магазинов планирует закрыть до 150 офлайн‑точек в 2026 году, сообщили источники.
Директор по маркетингу компании объясняет такое решение оптимизацией работы и «плановой деятельностью по повышению качества сети и её адаптации к условиям рынка».
В 2025 году сеть уже закрыла 93 магазина — за год число точек сократилось примерно на 10%.
Почему закрывают магазины
- Переток покупателей в онлайн‑каналы продаж;
- недостаточное развитие офлайн‑формата;
- снижение покупательной способности населения.
Сокращение офлайн‑точек наблюдается и у других бьюти‑сетей: одна из сетей закрыла около 25 магазинов в 2025 году, ещё одна сократила порядка 10% точек после смены владельца.
Кроме того, компания впервые с 2021 года показала чистый убыток свыше 1 млрд рублей.
Эксперты полагают, что процесс оптимизации офлайн‑сети продолжится, пока не изменятся покупательские привычки и макроэкономические условия.
