Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами из‑за падения спроса

У российских сетей электроники на складах накопились крупные партии дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся быстро реализовать на фоне экономии покупателей на технике. Крупные ритейлеры в конце 2025 года сделали масштабные закупки гаджетов и сейчас не могут продать их по изначально запланированным высоким ценам, отмечают участники рынка.

На этом фоне, по данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов заметно снижается. Модели iPhone 17 с начала года подешевели примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации стал дешевле на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Аналитики поясняют, что продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками.

Представители рынка отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогой электронике традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность граждан, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для продаж. При этом бизнес не может долго держать большие запасы на складах: чем дольше товар лежит, тем больше затрат требует его хранение. Поэтому компании стремятся распродать технику с дисконтом и как можно быстрее вернуть вложенные средства.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое сокращение спроса на непродовольственные товары, в том числе в категории смартфонов: продажи в этом сегменте снизились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, указывает представитель компании diHouse Мария Пантюхина. По данным «Сбер Индекса», в апреле россияне потратили на электронику и гаджеты на 13,7% меньше, чем годом ранее.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей, и многие из тех, кто планировал обновить устройство премиального класса, сделали это ещё на старте продаж новых моделей, отмечают эксперты. В Fplus предполагают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung ритейлеры будут активнее переключаться на продвижение и продажу более доступных смартфонов китайских брендов.