В Администрации президента начали готовить информационный сценарий, который позволит показать возможное окончание войны с Украиной как «победу». По сведениям источников, кампанию планируют строить с помощью набора пропагандистских тезисов и коммуникационных мероприятий.
Ключевые положения предлагаемой стратегии
- Сделать акцент на контроле над Донбассом и значительной части Запорожской и Херсонской областей как центральной цели операции.
- Изменить трактовку «денацификации»: подать боевые действия и уничтожение военных как выполнение этой задачи, а тезис о взятии Киева объявить вне реальных планов.
- Обосновать необходимость прекращения боевых действий рисками общего истощения ресурсов, массовой мобилизации и экономическими последствиями.
- Провести «эмоциональную переобувку» для лояльных блогеров и вытеснить наиболее радикальных авторов из публичного пространства.
- Переключить внимание ветеранов на проекты по восстановлению территорий и альтернативные формы службы и занятости.
- Запустить медиакампанию с историями успешной адаптации бывших военнослужащих и одновременно показывать негативные примеры тех, кто столкнулся с проблемами после фронта.
- Организовать «контролируемую оттепель» в культуре: смягчение цензуры в кино и литературе и возвращение политического юмора на телевидение, при этом масштабных изменений в вопросах блокировок интернета в презентации не предусмотрено.
Что побудило к подготовке такого сценария
В презентации, показанной сотрудникам первого замглавы Администрации Сергея Кириенко, отмечают, что продолжение операции без масштабной мобилизации повлечёт существенные экономические и социальные издержки: истощение ресурсов, рост налоговой нагрузки, сокращение бизнеса, усиление атак беспилотников и ухудшение демографической ситуации. Именно эти риски и вызывают озабоченность руководства.
Авторы пуламери предлагают заранее проработать информационное сопровождение возможного завершения боевых действий, чтобы минимизировать социальное недовольство и нейтрализовать наиболее радикальные группы поддержки продолжения войны.
Работа с разными аудиторями
Для «диванных патриотов» и z‑блогеров предусмотрена постепенная смена риторики через лояльных авторов и маргинализация несговорчивых. План включает юридическое давление на тех, кого сочтут дискредитирующими армию, а также вытеснение радикалов из медийного пространства.
Ветеранам предлагают создать альтернативные направления участия: привлечение к восстановлению территорий, вовлечение в различные государственные и общественные проекты, а также формирование положительных примеров возвращения к гражданской жизни.
Медийная кампания будет включать истории о «успешной адаптации» бывших военнослужащих — открытии бизнеса, учебе в вузах, покупке жилья и становлении уважаемыми членами общества. Одновременно планируется показывать и негативные примеры, чтобы сформировать устойчивый нарратив.
Итоги и риски
Подготовка таких материалов свидетельствует о том, что в Кремле всерьёз рассматривают возможность окончания конфликта на фоне нарастающих экономических проблем и усталости общества. Неясно, будет ли окончательное решение поддержано президентом, однако работа над коммуникацией идёт активно.
