Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил хранения и обработки данных

Американская компания Nielsen собирается продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, заявляют отраслевые источники.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания изучает поведение покупателей и продажи в сегменте товаров повседневного спроса, а с 2017 года также отслеживает продажи в интернет‑магазинах. Её данные используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro — для формирования цен, ассортимента и маркетинговых решений.

Причиной возможной продажи называют новые нормативные требования, которые вступают в силу 1 марта 2026 года: запрет на заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также обязанность хранить все данные о российском рынке на территории РФ. Эксперты отмечают, что в таких условиях иностранным компаниям будет сложно продолжать работу в стране.

Потенциальными покупателями могут стать аналитические агентства и компании в сфере Big Data, а также сами крупные федеральные ритейлеры — для последних приобретение позволит нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно ритейлеры всё активнее используют собственные данные: X5 развивает цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.